Uit recente onderzoeken in 2025 blijkt dat Aldi en Dirk zich opnieuw als de goedkoopste supermarkten van Nederland hebben gepositioneerd. Beide supermarktketens bieden hun producten gemiddeld 8% goedkoper aan dan het landelijke gemiddelde. Deze forse prijsdaling heeft ervoor gezorgd dat prijsbewuste consumenten steeds vaker kiezen voor deze winkels wanneer ze hun boodschappen doen.
De besparingen zijn gebaseerd op een vergelijking van ruim 120 basisproducten, waaronder rijst, koffie, melk, wasmiddel en shampoo. Hierdoor geeft het onderzoek een representatief beeld van de prijsontwikkelingen in de supermarktbranche. Opvallend hierbij is dat niet alleen de prijzen van versproducten, maar ook die van huishoudelijke artikelen en lang houdbare producten zijn meegenomen.
Vomar en Lidl volgen op korte afstand
Hoewel Aldi en Dirk bovenaan staan, komen Vomar en Lidl daar vlak achter met prijzen die gemiddeld 7% onder het landelijk gemiddelde liggen. Vooral Lidl is lange tijd gezien als de kampioen in lage prijzen, mede dankzij hun sterke focus op huismerken en efficiënte logistiek. Vomar weet eveneens te scoren met scherpe prijzen en lokale vestigingen, vooral populair in het noorden van het land.
Voor consumenten die bereid zijn iets meer te betalen maar toch onder het gemiddelde willen blijven, vormen deze supermarkten een goede middenweg tussen prijs en beschikbaarheid van producten.
De middenmoot: DekaMarkt, Hoogvliet, Jumbo en Albert Heijn
Na de toppers komen DekaMarkt en Hoogvliet. Deze supermarkten zitten 3% onder het gemiddelde, wat nog altijd een besparing betekent ten opzichte van het gemiddelde prijsniveau. Ze zijn minder prominent aanwezig in het landelijk beeld, maar kunnen lokale voordeeltjes bieden in kleinere steden en dorpen.
Ook Jumbo en Albert Heijn zijn iets goedkoper dan gemiddeld, respectievelijk met 2% en 1%. Hoewel ze bekendstaan om hun brede assortiment en klantenservice, moeten ze in de prijsvergelijking toch hun meerdere erkennen in de eerder genoemde budgetgerichte ketens.
De duurste supermarkten van Nederland
We vinden aan het andere uiteinde van het spectrum Poiesz en Spar. Waar bij Aldi en Dirk besparingen mogelijk zijn, betaal je bij Poiesz gemiddeld 24% meer dan het landelijk gemiddelde, gevolgd door Spar met een prijsniveau dat 15% hoger ligt.
Het is belangrijk om te beseffen dat deze supermarkten vaak opereren in kleinere gemeenschappen waar minder concurrentie is. Daardoor kunnen hogere prijzen gemakkelijker in stand worden gehouden. Daarnaast speelt het assortiment een rol: veel lokale en nicheproducten kosten nu eenmaal meer.
De rol van huismerken in prijsvorming
Een belangrijk aspect van de prijsverschillen is de aanwezigheid van huismerken in het assortiment. Met name Aldi onderscheidt zich met een assortiment dat voor meer dan 90% bestaat uit huismerken. Ook Dirk scoort hoog op dit punt. Huismerken zijn doorgaans goedkoper te produceren en in te kopen, waardoor ketens hun prijzen laag kunnen houden en toch winstgevend blijven.
De kloof tussen huismerken en A-merken is de afgelopen jaren flink toegenomen. Sinds 2020 zijn de prijzen van A-merken met gemiddeld 40% gestegen. Deze prijsinflatie van bekende merken maakt het voor consumenten aantrekkelijker om te kiezen voor betaalbare huismerkalternatieven, een strategie waar met name discountketens van profiteren.
Prijs is niet alles: kwaliteit en service tellen ook
Hoewel prijs een belangrijke rol speelt bij het kiezen van een supermarkt, zijn andere factoren als kwaliteit van producten, winkelsfeer en klantenservice voor veel consumenten minstens zo belangrijk. Zo staat Albert Heijn bekend om de kwaliteit van zijn versproducten en detaillistische winkelinrichting, terwijl Jumbo scoort op klantvriendelijkheid en breed assortiment.
Bij discounters zoals Aldi en Lidl is de prijs weliswaar scherp, maar het aanbod kan beperkter zijn, en niet iedere klant voelt zich prettig bij de vaak sobere winkelinrichting.
Praktische tips voor bewust boodschappen doen
- Vergelijk wekelijks de prijzen per supermarkt in je buurt.
- Maak gebruik van apps die aanbiedingen bundelen en vergelijken.
- Kijk verder dan alleen A-merken: huismerken bieden vaak uitstekende kwaliteit.
- Let op verpakkingsinhoud. Niet elke lage prijs betekent meer product.
- Houd rekening met afstand: soms kost het ritje naar een goedkopere supermarkt meer dan je bespaart.
Uiteindelijk is het kiezen van een supermarkt een persoonlijke beslissing. Voor sommige mensen weegt het gemak zwaarder dan de prijs, voor anderen is het prijskaartje doorslaggevend. Waar ben jij gevoelig voor bij het kiezen van jouw favoriete supermarkt? Gaat het jou om de laagste prijs, het breedste assortiment of een prettige winkelervaring? Laat het weten in de reacties!
